在数字时代与乡村振兴深度融合的背景下，如何系统、可持续地将优质农产品推向全国市场，成为一项关键议题。9月9日，一场在“世界柚乡”福建平和县举办的直播给出了回答。
由中央广播电视总台央广网与首衡集团联合主办的《央广原乡行·首衡印记》原产地直播，首站聚焦平和琯溪蜜柚。这是一场产业价值的深度挖掘与传播活动，在央广网实现 1.4亿+浏览量，视频直播全网总触达量突破 500 万人次，预计促成产销合作10万吨。
这份亮眼数据的背后，是“央媒传播+渠道赋能+产地共建”这一乡村振兴新范式的成功落地。这场直播的完美收官，预示着后续一系列的产销对接行动将以此为锚点，推动更多优势产区走向全国。
农产品上行长期受制于信息不对称、渠道不畅和品牌力不足等问题。传统直播往往只能短期刺激销量，难以形成长效机制。“平和模式”的突破，在于开创了一个三方协同、优势互补的全新模式。
央广网作为国家级媒体，不仅带来巨大流量，更通过深度探访和多角度叙事，为平和蜜柚进行了一次系统性的价值梳理与品牌背书。从品种历史、绿色标准到品控体系，央媒的权威报道塑造了“中国柚都”可信形象。
首衡集团作为农产品流通领域的领军企业，主动深入产地，将渠道能力、品控标准和订单机制前置到原产地。通过建立“原产地直采-订单农业-分级标准-全链品控”体系，首衡将看不见、摸不着的品质，转化为了可度量、可执行的标准，从源头上保证了“好果子”的稳定供给。这不仅是对消费者的负责，更是对整个产业链的深度赋能
平和县委、县政府与产业联合会的通力协作，确保了活动的顺利落地。当地政府的高度认可和支持，以及种植户们的积极参与，为这一创新模式提供了最坚实的基础。三方力量的同频共振，形成了一个从品牌传播、渠道对接到落地执行的完美闭环，描绘了一幅产业协同发展的新蓝图。
本次直播超越了传统“低价促销”逻辑，通过沉浸式原产地体验，完成从“卖一颗柚子”到“爱上一个品牌”的价值跃迁。
直播深入种植基地，当消费者亲眼看到果农的辛勤劳作，了解到神秘的小黑管滴灌技术，懂得了柚子为什么要套袋，他们购买的不再是一颗蜜柚，而是一份承载着匠心、科技与信赖的“作品”。
首衡集团以市场信誉作为品质保障，首衡农副集团副总裁杨建飞在直播中强调，选择平和蜜柚正是基于其品质稳定和品牌信誉。这种“渠道商+原产地”双重背书，极大提升区域公用品牌价值，形成“首衡优选，品质可靠”的消费心智。
真正的产业赋能是双向的。首衡集团依托全国供应网络，推动产销两端的精准对接与持续合作。
对于产地端，这是授人以渔式的造血。通过首衡的市场价格指数与消费趋势，农户得以精准种植规模、调整产品结构，显著缓解“丰产不丰收”困境。据厝丘村党支部书记蔡伟河介绍，渠道反馈帮助农户更清晰地把握市场需求，推动农业走向现代化。
对于市场端，这是固本培元式的优化。首衡通过组织商户深入原产地，让他们亲眼看到、亲手摸到优质的蜜柚，建立了最直接的信任。这种“以质论价”的良性合作机制，不仅让商户实现了“稳货源、优结构、降成本”，也净化了市场生态，最终让消费者能够以更合理的价格享受到更高品质的产品。
这一模式不仅为平和蜜柚打开新销路，更探索出了一条媒体、企业、产地三方共建的可复制路径，为乡村振兴提供了新蓝图。
如果说首衡的物流网络是物理的“高速公路”，那么这场直播就是一座跨越山海、链接城乡的云端桥梁。它以数字为媒介，高效地弥合了生产者与消费者之间的信息鸿沟，重建了现代商业社会中日益稀缺的信任。
超过500万的总触达人次，意味着平和蜜柚的故事在短短数小时内，抵达了数百万个家庭的屏幕。这背后，是新媒体传播的巨大穿透力。当网友在评论区打出“这样的推广让果农多收入”时，一条由情感、责任和共鸣构成的无形纽带已然建立。
这座数字桥梁不仅传递信息，更传递信心。对于种植户李亚信来说，过去只是“闷头种蜜柚，销路啥的心里没底”，而直播后，“好多人联系我，问蜜柚的情况”，让他感觉种的不光是柚子，更是“能让日子越来越好的希望”。这种来自远方市场的直接肯定，是对辛勤劳动者最宝贵的精神激励，其价值甚至超越了订单本身。
商业的伟大，不在于独善其身，而在于兼济天下。多年来，首衡集团作为行业内的领军者，以市场之力，书写“为耕者谋利，为食者造福”的时代答卷，深刻诠释了企业的社会责任与民生温度。
这种担当，并非一时兴起，而是长期主义的坚持。首衡集团长期对接2000多个县，带动超310万农户融入现代农业流通体系。实践证明，首衡的乡村振兴实践已从单点突破走向体系化推进。
在本次活动中，首衡将企业发展与国家战略紧密结合，坚持以市场之力反哺产区，以渠道优势赋能农业现代化。我们追求的，不是一次性的利润最大化，而是与产区、商户、消费者共同成长的可持续生态。
平和蜜柚的故事，只是序章。《央广原乡行·首衡印记》的首站告捷，不仅为平和蜜柚“出闽”注入了强劲动力，更为中国广大特色农产品产区提供了一个极具价值的参照系。它有力地证明，当权威媒体的传播力、龙头企业的市场力与地方政府的组织力形成合力，乡村振兴便拥有了最坚实的引擎。
我们相信，随着这一系列活动的持续推进，将会有更多像平和蜜柚一样的宝藏产区被发掘，将会有更多勤劳的农户因融入现代流通体系而增收致富。这幅始于金秋平和的壮丽画卷，正在徐徐展开，它描绘的是一个产业兴旺、生活富裕、山河壮美的中国。
